MAVİ (Genel Müdürlük)

40 yıllık denim deneyimine sahip olarak 1991 yılında İstanbul’da kurulan Mavi, küresel moda dünyasında söz sahibi bir lifestyle markası olarak tanınıyor.

Gücünü denim köklerinden alan Mavi, uluslararası bir hazır giyim ve aksesuar markasına dönüşerek üstün kaliteli ürünlerini “perfect fit” felsefesiyle ileriye taşımaya devam ediyor. Perfect Fit, müşteri ihtiyaçlarını anlama, yakından izleme ve müşteriye fiyatını hak eden ürünler sunmaya imkân veriyor.

Denim sektöründe inovasyona dayalı premium ürünler geliştirme yetkinliği, Mavi'yi uluslararası jean pazarının üst segmentine taşıyan diğer bir faktör. Denim alanındaki teknoloji gelişimi ve inovasyonun dünya çapındaki öncülerinden biri olması, kalite ve fiyat seviyesini belirlemede Mavi'ye güç katıyor.

Adriano Goldschmied gibi denim uzmanlığı dünya çapında kabul gören tasarımcılarla çalışması ve satış noktalarındaki seçiciliği de marka imajını destekleyen unsurlar.

1996 yılında uluslararası yolculuğunu başlatan Mavi, bugün Türkiye’nin yanı sıra Amerika, Kanada, Almanya, Rusya ve Avustralya başta olmak üzere operasyonlarını sürdürüyor. Dünyanın 35 ülkesine yayılmış yaklaşık 5.500 satış noktası ve 440 Mavi mağazasında 2019'da yaklaşık 10 milyon denim ürünü satan Mavi, Türkiye’de de 2008'den beri sürdürdüğü perakendede büyüme stratejisiyle olağanüstü büyüyerek 314’ü kendine ait olan 381 mağazaya ulaştı. İnsan kaynakları yönetimiyle de fark yaratarak en çok çalışmak istenen şirketlerin başında gelen Mavi, bu özelliğini sektörün en vasıflı profesyonellerini istihdam ederek avantaja çevirebiliyor. Bugün dünya genelinde Mavi'nin 4.086 yetenekli ve işine bağlı çalışanı var.

Özellikle modayı yakından takip eden genç yetişkinlerle marka arasında kurulmuş olan benzersiz etkileşim, mevcut müşteri sadakatinin en önemli temelini oluşturuyor. Erkek ve kadın müşteri segmentlerine aynı oranda hitap edebilen markanın konumu da etkin iletişim faaliyetleriyle destekleniyor. Global reklam kampanyalarında Adriana Lima, Elsa Hosk, Barbara Palvin, Romee Strjid ve Lucky Blue Smith gibi ünlü modellerle işbirliği yapan Mavi, en güçlü pazarı olan Türkiye'de de Kıvanç Tatlıtuğ ve Serenay Sarıkaya gibi en önde gelen isimlerle çalışıyor. Başta gençlik olmak üzere müşterileriyle kurduğu bağları yenilikçi ve veriye dayalı araçlarla destekleyen Mavi'de dijitalleşme işin merkezinde görülen konulardan biri. 2019 verilerine göre sosyal medyada 3,3 milyon takipçiye ulaşan Mavi, yenilikçi CRM araçları geliştirerek müşterilerini herkesten daha iyi anlayabilir, en yeni trend ve ürünleri onlara herkesten daha önce sunabilir durumda. Sınıfının en iyisi olarak görülen müşteri sadakat programı Kartuş'un 5,8 milyonu son iki yıldır aktif olan 8,2 milyon üyeye ulaşması da bunun kanıtı. Sadece 2019'da, Mavi'nin e'i gençlerden oluşan 1,2 milyonun üzerinde yeni müşterisi oldu.

Mavi’nin küresel pazarda güçlü ve itibarlı bir marka konumuna sahip olduğunu gösteren veriler ise 2019 yılında yapılan toplam denim ürünü satışlarının yaklaşık 2 milyonunun ABD, Kanada, Avrupa, Rusya ve Avustralya'da gerçekleşmesi. Küresel dağıtım platformu, yurtdışındaki 59 Mavi mağazasının yanı sıra Bloomingdale’s, Nordstrom, Peek & Cloppenburg, Simons, David Jones, Zappos.com, Amazon ve Zalando.com gibi toptan ve online satış ortaklarını da içeriyor.